FTCと22州がAmazonを提訴、2019年からの広告オークション隠し手数料で
FTCの主張によると、Amazonは2019年に秘密裏に「ソフト最低価格」を追加し、さらに社内文書に記載された「架空のオークション参加者」という偽の入札者を設けた。これにより、スポンサープロダクト広告の出稿者は、次点入札額プラス1セントという約束の価格ではなく、約80%のケースで自身の最高入札額を支払わされていたという。これは、100万以上のブランドや販売業者にわたってセカンドプライスオークションを実質的にファーストプライスオークションに変えるものであり、Amazonの680億ドル規模の広告ビジネスを支える価格設定メカニズムが法廷で問われることになる。一方、同社はこの訴訟を的外れだと反論している。
出典： techcrunch.com ↗
AmazonはSponsored Productsの広告主に対し、ほぼ80%の確率で、彼らが提示した落札額全額を請求していた。これは、second-price auctionとして宣伝されていたものを実質的にfirst-price auctionに変えたことに等しい。
FTCの訴状
なぜ重要か
- → Amazonは、約束されていたsecond-price mechanicsではなく、広告オークションを不正に操作し、全額の80%を請求していたとされる。
- → 680億ドルの広告ビジネスと100万以上の広告主に影響を与え、広告プラットフォームの価格設定方法を大きく変える可能性がある。
隠されたオークションの不正操作